[Digit Education] Интенсив по Яндекс Метрике (Полина Бондарева, Илья Куклин)

​

Курс подойдёт:

• Директологам и таргетологам
• Трафик-менеджерам и маркетологам
• Предпринимателям и руководителям

Материал рассчитан на любой уровень подготовки. Мы начнем знакомство с инструментом с азов. Постепенно углубимся в настройку целей (в том числе через Яндекс Tag Manager) и передачу офлайн-конверсий. Научимся строить сложные отчеты, профессионально используя группировки, метрики и сегментацию. Познакомимся с API Метрики и научимся выгружать данные.

В результате курса вы сможете:

• Создать счётчик, понимая, на что влияет каждая галочка в настройках. Сформировать JS-код для установки на сайт. Разместить его самостоятельно или с помощью разработчика.
• Составить карту настройки веб-аналитики с учетом нюансов проекта. Настроить микро- и макроцели самостоятельно или поставить задачу. Проверить корректность их работы.
• Внедрить передачу офлайн-данных. Выбрать формат передачи, настроить необходимые интеграции с CRM-системой или дать техническое задание разработчику.
• Чувствовать себя «как рыба в воде» при построении отчётов. Понимать уровни организации данных, существующие группировки, метрики и их ограничения.
• Объяснить, почему при сравнении сегментов «визитов, в которых… просмотр страницы Х» и «для людей, у которых… просмотр страницы Х» количество визитов отличается.
• Создать приложение для получения токенов доступа к аккаунтам клиентов. Понять, как формировать запросы к API, обрабатывать полученные данные и загружать их в СУБД.
• Подготовить виджеты и дашборды в DataLens по данным из Метрики для демонстрации результатов клиенту или собственного удобства.

Программа:

Блок 1.1. Создание и установка счётчика

Программа курса:

• Системы веб-аналитики
• Создание счётчика
• Контентная аналитика
• Основы HTML
• Основы JS
• Установка счётчика
• Проверка установки счётчика

Блок 1.2. Работа с целями

• Что такое цели, микро- и макроконверсии
• Типы целей
• Автоцели в Метрике
• Как проверить корректность настройки целей
• Параметры визитов
• Электронная коммерция
• Регулярные выражения в Метрике

Блок 1.3. Настройка целей через Яндекс Tag Manager

• Знакомство с системами управления тегами
• Основные термины систем управления тегами
• Подключение ЯТМ и доступы
• Установка скриптов с помощью ЯТМ
• Настройка микроцелей с помощью ЯТМ
• Настройка макроцелей с помощью ЯТМ

Блок 1.4. Работа с Яндекс Tag Manager

• Обзор интерфейса
• Отслеживание кликов по элементам
• Отслеживание отправок форм
• Отслеживание просмотров страниц
• Установка виджетов
• Передача параметров
• Видимость элемента и работа с dataLayer
• Работа с Cookies
• Работа с CSS-селекторами
• Работа с версиями
• Лайфхаки

Блок 2.1. Настройки Метрики и отчёты по поведению

• Доступы
• Фильтры и операции
• Вебвизор
• Карта скроллинга
• Аналитика форм
• Карта кликов
• Карта ссылок
• Семплирование
• Помощник настроек
• Еженедельный отчет в Telegram

Блок 2.2. Работа с офлайн-данными

• Офлайн-конверсии
• CRM-системы
• Client ID и другие идентификаторы
• Загрузка данных
• Параметры пользователей
• Форматы отправки данных
• Интеграции с АМО и Битрикс24
• Использование коннектора Albato
• Measurement Protocol

Блок 3.1. Базовые понятия и структура отчётов

• Уровни организации данных
• Базовые понятия в Метрике
• Работа с виджетами и дашбордами
• Построение отчётов
• Модели атрибуции

Блок 3.2. Стандартные отчёты в Метрике

• Отчёты по источникам трафика
• Отчёты по Директу
• Отчёты по аудитории
• Отчёты по содержанию
• Отчёты по технологиям
• Отчёты мониторинга
• Отчёты электронной коммерции

Блок 4. Сегментация

• Посетители, визиты и просмотры
• Обзор всех условий сегментации
• Применение сегментов в отчётах
• Сравнение сегментов

Блок 5.1. Знакомство с API Метрики

• Что такое API
• Возможности API
• Архитектура API Метрики и взаимодействие с ней

Блок 5.2. Настройка окружения для работы с API

• Выбор языка программирования, среды программирования, установка необходимых пакетов
• Настройка СУБД для хранения данных

Блок 5.3. API отчётов

• Формирование запросов к API отчётов
• Загрузка полученных данных в БД
• Отчёт «Источники-сводка»
• Отчёт «Метки UTM»
• Отчёт «Директ-сводка»
• Отчёт «Директ-расходы»
• Отчёт «Пол»
• Отчёт «Возраст»
• Отчёт «Пол-возраст»

Блок 5.4. Logs API

• Формирование запросов к Logs API
• Hits и Visits
• Подготовка полученных данных для загрузки в БД
• Загрузка данных в БД

Блок 5.5. Создание отчётов в DataLens

• Примеры отчётов
• Кейс 1: когортный анализ от Яндекса
• Кейс 2: сколько раз пользователь посещал сайт до оформления заявки

Авторы:

Полина Бондарева

• Эксперт Яндекса по обучению
• Руководит собственным рекламным агентством Digit
• Работала в крупнейшем интернет-агентстве России
• 10 лет в контекстной рекламе

Илья Куклин

• Практикующий веб-программист с 10-летним стажем
• 6 лет опыта работы с настройкой веб-аналитики
• Работал в крупнейших IT-компаниях WSS Consulting и ABBYY
• Более 10 реализованных собственных проектов в сфере интернет-программирования

Анастасия Горячева

• Senior-контекстолог
• Учится на мехмате МГУ
• Руководит группой в агентстве Digit
• 7 лет в контекстной рекламе

Что входит:

• 5 блоков видеоуроков
• Объем материалов ~20 часов
• Презентации по каждой теме
• Подробные инструкции, таблицы и шпаргалки
• Практические домашние задания

Старт — 17 августа 2026 г.